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品牌起跑線 —— 品牌廣告重磅出擊

長期以來,搜索和網盟占據著推廣的絕大部分市場。2013年,品牌廣告開始發力,向更多成長型的中小廣告主開 放,一方面占據更好的市場保有,另一方面為成長型客戶提供了更好的成長養料。品牌起跑線、問答營銷、企業之 窗同時出擊,為中小企業的品牌變現提供強有力的保障!

邁開成長步——品牌起跑線

1、 產品介紹

品牌起跑線為適合成長期中小企業主的新產品、能夠在百度搜索、百度知道,雙頻道優先展。

2、 產品樣式

品牌起跑線可分為網頁和知道兩種展現形式,網頁搜索和知道搜索。

在網頁搜索頁中,為獲取更大的展現空間,品牌詞搜索占據黃金位置。還可以可展示公司LOGO,提升品牌認知。另外,品牌名飄紅、“官網”字樣,使得信息更可靠。多條文字鏈的放入可以直達企業官網,以上四種形式以及更多企業信息展示使得品牌詞平均點擊率可達到45% 。

在知道搜索頁中,點擊問題跳轉中間頁,中間頁以浮層形式展現問題答案,點擊關閉則跳至客戶網站。

3、 產品營銷價值

(1)多頻道曝光官方呈現

(2)人群精準按需設問轉化更多

(3)促進口碑 深化認知

創造品牌對話時刻——問答營銷

1、產品介紹

百度搜索每天約有3千萬條品牌答疑需求,80%的答疑被百度知道覆蓋。百度知道每天響應數百萬次以上評論類提問,十萬次以上響應有品牌詞的評論類提問。百度知道基于口碑營銷、創造更多“品牌對話時刻”的基礎上推出以關鍵詞觸發、支持企業主自主設問的新產品——問答營銷!

2、產品樣式

在知道搜索頁,利用產品詞或通用詞進行搜索提問,即可展現在網民面前。例如:產品詞+提問:車險哪個好?

在知道詳情頁,企業自己可以設定問題和答案,展現順序會根據出價及質量度而定,類似鳳巢排序。而點擊“問答推廣”問題,則直接進入至品牌詳細回答頁面,關閉浮層圖后則直接進入品牌官網。

3、 產品營銷價值

(1)人群精準轉化更高

(2)按需設問促進購買

(3)促進口碑深化認知

興趣構建成長橋梁——企業之窗

1、 產品介紹

企業之窗是在百度貼吧頻道,為企業建立的主題討論社區。中小企業主可在企業之窗中,圍繞品牌、以興趣為出發點進行內容互動、招募粉絲、口碑營銷、發起討論活動等內容。企業之窗平臺完全由企業主自主運營,并可發揮品牌PR傳播、CRM管理的職能。 目前有四種方法可以進入企業之窗:在百度搜索中搜索品牌詞、非品牌粉絲在貼吧中搜索品牌相關吧、品牌粉絲通過i貼吧進入企業之窗、貼吧其他用戶通過貼吧右側活動推廣進入。

2、 產品樣式

企業之窗除了在貼吧中能展現外,還能在網頁搜索結果頁有93%的展現機會。在貼吧企業之窗頁面,品牌形象展現主要在企業頭圖、企業信息模塊、背景皮膚定制方面。而貼吧右面的管理員權限與溝通模塊可讓企業充分的對官吧進行管理運營。

搜索結果頁的亮點則在于有更多的曝光機會,比如,搜索結果頁品牌信息的體現 ,還可以自主推送3條與品牌相關信息等。

3、 產品營銷價值

(1)多頻道曝光官方呈現

(2)企業自主運營PR+CRM管理

(3)激發品牌互動深化認知口碑

企業百科 —— 品牌廣告重磅出擊

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